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Item 電視頻道品牌形象廣告之創意探討(2011) 徐翊鈞; SHU YI CHUNG台灣的電視產業蓬勃發展，競爭激烈，但是對於電視品牌的觀念卻非常薄弱。電視品牌如何被識別，如何在眾多競爭者中找到自己的定位。特別在「電視頻道包裝」-電視頻道的識別系統這部分，很多的電視頻道運用了很多的顏色，也製作了很多動態的形象廣告，這些製作物是不是能很清楚的表達電視頻道的核心價值、理念、願景。 本研究透過文獻探討，了解什麼是「品牌」，特別針對「電視頻道品牌」做分析。接著討論電視頻道包裝(VI)部分，包括On Air Gaphic 和 Off Air Gaphics，然後針對On Air Gaphic部分中的形象廣告討論，導入案例分析，剖析各家電視台的形象廣告。也藉由ZMET(隱喻抽取技術)研究，請電視台工作人員蒐集圖片做為線索，透過圖片中所含的隱喻，藉由有效的探索與創造心智活動，分享視覺隱喻背後所隱藏的構念，整理出來的構念和圖像資料也作為形象廣告創作的元素。 ZMAT研究和案例分析以新唐人亞太電視台為例¬，一個國際性的電視台。結論的部分為：(1) 「安全感」、「包容」、「融合」、「自信」等共同構念(construct) 是屬人心中最深層的對於「唐」的想法。(2) 抽取出來的共同構念(construct)中，發現很多的的構念(construct)是屬於馬斯洛的需求理論中，(安全感)第二階層安全需求和(自信)第四階層尊重需求。(3) 把很多電視台形象廣告的元素解碼，看見他們在調性、表現形式和製作技術（tone . format . technique）上如何運用，對於從事電視頻道品牌形象廣告設計上有很大的幫助。(4) 創作運用的元素很豐富，但是表現方式必須根據核心價值延伸，符合核心價值的表現才是關鍵。(5)從ZMAT研究、案例分析到創作電視品牌形象廣告，是有連貫性的。Item 地方特產品牌應用於視覺設計創作之研究(2007) 朱盈珍本研究主要探討：如何應用視覺設計建構地方特產品牌形象，俾利地方特產在市場上之行銷及宣傳，並以新竹縣新埔鎮客家柿餅作為實際案例，進行視覺形象設計與品牌之間的關聯性研究。 透過文獻的探討，本文歸納出「色彩」、「圖形」及「文字」為視覺傳遞的主要要素，進而提出視覺設計理論應用於地方特產品牌應達成：傳達商品訊息、建立品牌認知、刺激消費需求與宣傳地方文化等四項任務。研究結果則顯示：視覺設計在輔助塑造產品的品牌形象上，扮演著極為重要的角色，若能建立獨樹一格的地方特產品牌，將有利於產品的市場宣傳及行銷。 「設計」不侷限於商業實用性的功能面向，更是文化及生活的一部份；在消費文化產品中注入設計概念進行品牌推廣，更能彰顯商品的文化附加價值。同時，當消費者了解到設計價值的重要性與存在的意義之後，將更有助於提昇消費者的生活美感。 本研究由分析結果擬定設計策略，以作為視覺設計應用於地方特產品牌之創作基礎，使地方特產之視覺設計更具創意與文化使命Item 觀眾對國產與國外電影商品置入 態度分析-以銘傳大學傳播學院為例(2015) 胡巧玲置入性行銷運用在電影上已成為品牌大廠在行銷運用上最常見的手法之一，近年來，國外不少大片，各品牌廠商不惜下足重本預算，將自身的品牌置入在電影中，像2013年上映的《超人：鋼鐵英雄》其置入性行銷金額便高達51億台幣，台灣電影近來也不少電影有品牌廠商贊助，因此本文欲探究，台灣民眾在電影置入性行銷方式上對於國產與國外其接受度上之差異，並以銘傳大學傳播學院為例做為研究對象。 本研究採用問卷法進行研究方法，共有334份有效問卷，信心水準在95%以上，信賴區間為1.43，誤差為正負3%。 根據問卷結果發現，台灣民眾對於相同的電影置入性方式其接受度的確因國產與國外而有所差異，另外顯著性商品置入對觀眾而言仍是最有效果的方式，國產片與國內片在使用置入性行銷方式的差異上，顯然國外片在各方面來說技術成熟，觀眾較為能接受，角色選擇上，國產片優勢較國外片強，大部分觀眾對國內的演員有較高的認知及涉入。Item 「國際大師鋼琴藝術節」品牌策略之研究(2021) 林欣; Lin, Hsin在全球各地有許多已經舉辦超過10年以上的鋼琴藝術節，成為全世界古典音樂的重鎮；這樣的風潮在臺灣也相繼展開，然而，由於受到臺灣學習古典音樂市場的萎縮，這些鋼琴藝術節大多未能持續。「國際大師鋼琴藝術節」在眾多的鋼琴藝術節當中脫穎而出，至今已舉辦邁入第五年，是全臺灣第一個以連結亞太地區所舉辦之鋼琴藝術節，除了與國外知名鋼琴大賽的鋼琴家合作、舉辦專業鋼琴大師班以外，也提供學員與職業樂團合作演出協奏曲的機會，受到古典音樂界的高度重視。 本研究之目的主要探討以下三點：〈一〉以2020年國際大師鋼琴藝術節為基準，並了解舉辦過程中所面臨到的益處以及障礙；〈二〉探討其舉辦原則：「開創台灣新高峰，讓臺灣音樂生命力川流不息」如何建立品牌；〈三〉鋼琴藝術節如何提高民眾對於古典音樂的參與度。為了達到到研究目的，本研究透過文獻分析法、個案研究法以及半結構式深度訪談法，並參考統整其他國家藝術節的行銷方式及經驗，轉為具體品牌策略，提供臺灣表演藝術節以及相關單位一個重要的依據，以達到研究目的與期許。Item 以共同邊界模型評估運動品牌 Instagram 經營績效(2022) 陳云頡; Chen, Yun-Chieh影像內容為主的社群媒體成長非常快速，而 Instagram 已經擁有超過 10 億的使用者， 因此對品牌而言，評估在 Instagram 上的行銷績效十分重要。然而 Instagram 的相關研究較少，且評估社群行銷績效時，多以追蹤人數或互動率評估。Nike 及 adidas 為世界前 兩大的運動鞋與服飾品牌，皆以不同的品牌經營模式，推出風格及針對不同客群的品牌，並經營 Instagram 品牌帳號。本研究目的為評估 Nike、Jordan Brand 和 Converse，及adidas 與其副品牌 adidas Originals 在 Instagram 上的貼文績效。另比較互動率評估方 法與共同邊界資料包絡分析法 (metafrontier data envelopment analysis, MDEA) 之差異， 且為品牌於 Instagram 經營策略提出建議。本研究根據品牌貼文受歡迎理論，以生動程 度、交互性、文字數、輪播圖卡數作為投入變數，按讚數、留言數為產出變數，蒐集2019 年至 2021 年 Nike、Jordan Brand、Converse、adidas 及 adidas Originals 在 Instagram 上發佈的所有貼文之數據，以差額變數為基礎的 MDEA，計算各個貼文的共同技術比率 (meta-technology ratio)，並以單因子變異數分析各品牌互動率及共同技術比率之差異。研究結果發現以互動率分析品牌貼文績效會有巨大誤差，應以品牌貼文受歡迎理 論並採用 MDEA 分析貼文績效。經本研究分析比較，Nike 多品牌家族表現較佳，adidas 主副品牌策略績效未達效果。本研究建議運動品牌應精簡貼文投入內容，以少量字數及輪播圖卡數吸引使用者與貼文互動，以提高效率。未來研究可擴大品牌領域及 貼文範圍，做更深入全面的評估分析。Item 品牌的建立與永續經營：以檜山坊的品牌故事為例(2023) 黃素秋; Huang, Su-Chiu本研究目的是藉由檜山坊於品牌管理與實踐永續經營之企業經驗，嘗試驗證如何將品牌建立與企業的永續發展相結合，並探討其對企業經營之影響。以檜山坊在品牌經營和永續發展方面的實踐，並結合相關學說理論佐證。研究方法採用非結構式訪談法，選取不同的客戶族群進行深度訪談，探究他們對檜山坊產品的實際體驗，並將受訪者之研談內容進一步地分析。研究所得結論如下：檜山坊於品牌建立的要素中，無論從品牌的核心價值，再至品牌定位、品牌形象，以及品牌經營管理等，檜山坊已經滿足了品牌建立的條件。Item 社會行銷與推廣之研究-以庇護工場與美商賀寶芙異業結盟為例(2009) 王明珠; Wang Ming Chu隨著社會環境變遷、政府政策鼓勵下，許多本來以政府補助和民間捐款為主要經費來源的非營利組織，為了爭取額外收入，漸漸走向企業化方式經營，以商業手段提供福利服務，而所得之「營收」成為經營資源。漸漸地，非營利組織也轉型為同時擁有社會使命與商業手段的「社會企業」。 庇護工場乃為近幾年政府為了跟上先進福利國家的腳步，執行的福利政策，而庇護性就業一直以來就是做為協助具有工作意願，但能力仍尚未不足的身心障礙者所提供的一個就業模式，面對身心障礙者就業需要有其適當之庇護場所，而庇護工場即是提供身心障礙者就業服務訓練的場所。 庇護工場在轉型成為社會企業的同時本身具有企業營利與社會使命的雙重角色，而其所面臨的是絕大多數的身障朋友們的就業雖有很高的意願，但能力仍不足以進入競爭性市場之中的困境。 鑑此，吾以為以庇護工場所生產的產品 (機構生產的產品及服務多元豐富，產品方面有手工藝品、烘焙食品、園藝產品等，服務則包括清潔、代工、演藝、按摩、洗衣等服務)為其統一建立一個產品識別品牌–「庇護工場」，期使其產品能於市場上具識別性，並型塑品牌形象並具有行銷力。在有著「庇護工場」的品牌建立後，更重要的是如何以經濟目的的銷售營運並透過行銷與推廣使其品牌更具有價值，並尋求民間企業為成為一個具有社會責任的企業廠商的經營精神之策略的異業結盟，型塑企業的「公益形象」運用於行銷策略上之相關理論並進行個案深入研究，綜合分析以了解，提出具有前瞻、創新及有競爭力及促進消費者購買的行銷策略之設計創作。 本研究以「庇護工場」與「美商賀保芙」結合為例，透過設計概念展開與實作，呈現創作實驗之精神。Item 臺灣豬肉產業創新營運模式之探討-以N公司為例(2020) 王家蘭; Wang, Chia-Lan臺灣養豬畜牧業自1997年爆發口蹄疫後二十年來不僅未隨著時間進步，反而面臨產業發展、小規模畜牧場陸續離牧、養豬勞動年齡老化及年輕人不願投入產業等困境，這些問題都使得臺灣養豬業慢慢失去國際競爭力。近年隨著消費者要求食品安心、安全、健康及重視環保的需求，養豬畜牧業朝向大型企業化經營，然而小規模畜牧場的資源比不上大型畜牧場，若不調整思維，意識到產業需要變革，最終將在畜牧產業中遭到淘汱。 本研究以Ｎ公司為個案研究對象，個案公司目前在養豬畜牧產業所累積的經驗值得探討研究：從飼料的源頭開始管理、飼養環境優化、豬隻飼養制度標準化、豬隻及豬肉產品的產銷履歷等等，從生產到銷售一條龍模式，每個環節都有良好的控管，同時垂直整合上下游豬肉的生產鏈，希望吸引相同理念的養豬畜牧者加入，共同追求創新、品質、環保及永續經營的新農業營運模式。 根據個案公司的分析，提出養豬產業的營運策略可從內部企業與外部產業兩方面思考改善，內部從企業流程再造，包括從全程冷鏈作業、產銷履歷、研發能力提升、企業化管理及推動品牌豬肉等，外部從產業環境強化著手，將產業管理智慧化、專業畜牧教育制度系統化及推動屠體評級制度，藉此改變企業及消費者思維，增加養豬畜牧者的社經地位，解決畜牧者年齡老化養豬業者離牧之問題，讓年輕人願意投入該產業，使其小規模畜牧養豬場達到規模經濟，提高豬肉的附加價值以達到價格及豬肉品質的提升，來滿足巿場、消費者及畜牧者的需求，並增加產業的國際競爭力。Item 賀寶芙品牌美感體驗之行銷研究(2015) 蔡禮湄; Tsai, Li-Mei當今美學已廣泛應用在品牌行銷中，亦有不少研究針對某些特定品牌進行分析。本研究以賀寶芙為研究主題，試圖從文獻找出各方面的美學觀點，以美學分析角度去探討該品牌如何運用美感體驗策略，打造市場行銷計畫、推廣健康觀念，為「美善社會」奠定基礎。 本研究乃針對賀寶芙美感體驗行銷概念而發，特就四方面深入探討： 一、以美學元素爲品牌行銷的概念研究－本研究針對美學與視覺識別規劃及美感體驗做重點式分析。 二、研究賀寶芙美感體驗之應用分析－以賀寶芙「年度盛會」及「營養俱樂部」 為樣本，做各面向分析，包括：活動體驗、產品味覺體驗、視覺體驗、認知 體驗、情感美學之體驗及健康課程學習等。 三、賀寶芙品牌行銷分析－探討該品牌如何利用多重管道（例：產品包裝、全世 界各地運動賽事贊助、廣告代言等）塑造品牌健康的形象，並以複製的手法 使其影響力無遠弗屆。另外，更分析其如何展現企業的社會責任，建構「美 善社會」，同時也提升賀寶芙品牌形象及價值。 四、「半結構式訪談」－藉由資深經營者及消費者對賀寶芙品牌美感體驗行銷之 相關認知及見解，驗證本研究設定方向及論點價值。 此論文之研究成果，盼能讓相關研究者更了解賀寶芙品牌的美感體驗行銷。Item 學校運動代表隊品牌形象發展歷程之研究-以98學年度高中甲級籃球聯賽為例(2011) 謝旻凱; Ming Kai Hsieh傳統學校體育中，除體育教學之外，還包含了籌組社團及各單項運動代表隊，以代表學校開啟對外之技術交流與競賽的橋樑，久而久之，學校所籌組成的運動代表隊，在透過各種競賽與他校進行技術交流的同時，也經由不同競賽的平臺中提升了學校知名度，學校與運動代表隊本身也逐漸產生品牌性聯結。而在講求事事效率與管理的時代，教育經營多元化、市場化的潮流儼然已經成形，學校體育及運動團隊亦應瞭解並學習品牌發展及經營之策略，以使學校發展更具特色，吸引優秀學生就讀，提升教師對學校之認同感，並對運動代表隊之招生產生正向影響。因此，本研究的主要目的在瞭解98學年度高中甲級籃球聯賽前三名之學校運動代表隊品牌發展之歷程，並藉由文獻探討、文件分析、以及深度訪談等方式，探討其品牌形象發展之現況與歷程及阻礙與助益因素，並提出建議供對未來學校運動代表隊欲發展品牌形象時之參考。 研究結果發現，學校運動代表隊品牌形象發展現況有：（一）個性商品通路匱乏；（二）個性商品淪為贈品；（三）無法創造隊伍形象風格；（四）人員品牌知覺依學校性質差異而有所不同。品牌形象發展歷程，主要的影響因素為：（一）學校校風與歷史背景；（二）隊伍領導者的想法；（三）軟硬體設施的充足與否。品牌形象發展助益，將以上諸點統整後如以下所示：（一）運動行銷公司的規劃；（二）民意代表的資源；（三）學校內部的支持度；（四）家長會及後援會的資源注挹。 學校運動代表隊的品牌形象發展阻礙，將以上諸點統整後如以下所示：（一）缺乏專責人員及經費；（二）學校性質的差異；（三）學校內部的支持度與否；（四）家長會的態度。學校運動代表隊的品牌形象發展未來規劃可著重在以下諸點：（一）配合運動行銷公司的規劃；（二）搭配民意代表的資源；（三）學校內部的支持度與忠誠度提升；（四）強化家長會及後援會的資源注挹；（五）加強選手的日常生活管理；（六）球隊戰績的提升；（七）積極的運動技術訓練及延長選手運動生命；（八）校內專業組織或人員、經費規劃。