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Item 電視頻道品牌形象廣告之創意探討(2011) 徐翊鈞; SHU YI CHUNG台灣的電視產業蓬勃發展，競爭激烈，但是對於電視品牌的觀念卻非常薄弱。電視品牌如何被識別，如何在眾多競爭者中找到自己的定位。特別在「電視頻道包裝」-電視頻道的識別系統這部分，很多的電視頻道運用了很多的顏色，也製作了很多動態的形象廣告，這些製作物是不是能很清楚的表達電視頻道的核心價值、理念、願景。 本研究透過文獻探討，了解什麼是「品牌」，特別針對「電視頻道品牌」做分析。接著討論電視頻道包裝(VI)部分，包括On Air Gaphic 和 Off Air Gaphics，然後針對On Air Gaphic部分中的形象廣告討論，導入案例分析，剖析各家電視台的形象廣告。也藉由ZMET(隱喻抽取技術)研究，請電視台工作人員蒐集圖片做為線索，透過圖片中所含的隱喻，藉由有效的探索與創造心智活動，分享視覺隱喻背後所隱藏的構念，整理出來的構念和圖像資料也作為形象廣告創作的元素。 ZMAT研究和案例分析以新唐人亞太電視台為例¬，一個國際性的電視台。結論的部分為：(1) 「安全感」、「包容」、「融合」、「自信」等共同構念(construct) 是屬人心中最深層的對於「唐」的想法。(2) 抽取出來的共同構念(construct)中，發現很多的的構念(construct)是屬於馬斯洛的需求理論中，(安全感)第二階層安全需求和(自信)第四階層尊重需求。(3) 把很多電視台形象廣告的元素解碼，看見他們在調性、表現形式和製作技術（tone . format . technique）上如何運用，對於從事電視頻道品牌形象廣告設計上有很大的幫助。(4) 創作運用的元素很豐富，但是表現方式必須根據核心價值延伸，符合核心價值的表現才是關鍵。(5)從ZMAT研究、案例分析到創作電視品牌形象廣告，是有連貫性的。Item 地方特產品牌應用於視覺設計創作之研究(2007) 朱盈珍本研究主要探討：如何應用視覺設計建構地方特產品牌形象，俾利地方特產在市場上之行銷及宣傳，並以新竹縣新埔鎮客家柿餅作為實際案例，進行視覺形象設計與品牌之間的關聯性研究。 透過文獻的探討，本文歸納出「色彩」、「圖形」及「文字」為視覺傳遞的主要要素，進而提出視覺設計理論應用於地方特產品牌應達成：傳達商品訊息、建立品牌認知、刺激消費需求與宣傳地方文化等四項任務。研究結果則顯示：視覺設計在輔助塑造產品的品牌形象上，扮演著極為重要的角色，若能建立獨樹一格的地方特產品牌，將有利於產品的市場宣傳及行銷。 「設計」不侷限於商業實用性的功能面向，更是文化及生活的一部份；在消費文化產品中注入設計概念進行品牌推廣，更能彰顯商品的文化附加價值。同時，當消費者了解到設計價值的重要性與存在的意義之後，將更有助於提昇消費者的生活美感。 本研究由分析結果擬定設計策略，以作為視覺設計應用於地方特產品牌之創作基礎，使地方特產之視覺設計更具創意與文化使命Item 觀眾對國產與國外電影商品置入 態度分析-以銘傳大學傳播學院為例(2015) 胡巧玲置入性行銷運用在電影上已成為品牌大廠在行銷運用上最常見的手法之一，近年來，國外不少大片，各品牌廠商不惜下足重本預算，將自身的品牌置入在電影中，像2013年上映的《超人：鋼鐵英雄》其置入性行銷金額便高達51億台幣，台灣電影近來也不少電影有品牌廠商贊助，因此本文欲探究，台灣民眾在電影置入性行銷方式上對於國產與國外其接受度上之差異，並以銘傳大學傳播學院為例做為研究對象。 本研究採用問卷法進行研究方法，共有334份有效問卷，信心水準在95%以上，信賴區間為1.43，誤差為正負3%。 根據問卷結果發現，台灣民眾對於相同的電影置入性方式其接受度的確因國產與國外而有所差異，另外顯著性商品置入對觀眾而言仍是最有效果的方式，國產片與國內片在使用置入性行銷方式的差異上，顯然國外片在各方面來說技術成熟，觀眾較為能接受，角色選擇上，國產片優勢較國外片強，大部分觀眾對國內的演員有較高的認知及涉入。Item 「國際大師鋼琴藝術節」品牌策略之研究(2021) 林欣; Lin, Hsin在全球各地有許多已經舉辦超過10年以上的鋼琴藝術節，成為全世界古典音樂的重鎮；這樣的風潮在臺灣也相繼展開，然而，由於受到臺灣學習古典音樂市場的萎縮，這些鋼琴藝術節大多未能持續。「國際大師鋼琴藝術節」在眾多的鋼琴藝術節當中脫穎而出，至今已舉辦邁入第五年，是全臺灣第一個以連結亞太地區所舉辦之鋼琴藝術節，除了與國外知名鋼琴大賽的鋼琴家合作、舉辦專業鋼琴大師班以外，也提供學員與職業樂團合作演出協奏曲的機會，受到古典音樂界的高度重視。 本研究之目的主要探討以下三點：〈一〉以2020年國際大師鋼琴藝術節為基準，並了解舉辦過程中所面臨到的益處以及障礙；〈二〉探討其舉辦原則：「開創台灣新高峰，讓臺灣音樂生命力川流不息」如何建立品牌；〈三〉鋼琴藝術節如何提高民眾對於古典音樂的參與度。為了達到到研究目的，本研究透過文獻分析法、個案研究法以及半結構式深度訪談法，並參考統整其他國家藝術節的行銷方式及經驗，轉為具體品牌策略，提供臺灣表演藝術節以及相關單位一個重要的依據，以達到研究目的與期許。Item 品牌的建立與永續經營：以檜山坊的品牌故事為例(2023) 黃素秋; Huang, Su-Chiu本研究目的是藉由檜山坊於品牌管理與實踐永續經營之企業經驗，嘗試驗證如何將品牌建立與企業的永續發展相結合，並探討其對企業經營之影響。以檜山坊在品牌經營和永續發展方面的實踐，並結合相關學說理論佐證。研究方法採用非結構式訪談法，選取不同的客戶族群進行深度訪談，探究他們對檜山坊產品的實際體驗，並將受訪者之研談內容進一步地分析。研究所得結論如下：檜山坊於品牌建立的要素中，無論從品牌的核心價值，再至品牌定位、品牌形象，以及品牌經營管理等，檜山坊已經滿足了品牌建立的條件。Item 賀寶芙品牌美感體驗之行銷研究(2015) 蔡禮湄; Tsai, Li-Mei當今美學已廣泛應用在品牌行銷中，亦有不少研究針對某些特定品牌進行分析。本研究以賀寶芙為研究主題，試圖從文獻找出各方面的美學觀點，以美學分析角度去探討該品牌如何運用美感體驗策略，打造市場行銷計畫、推廣健康觀念，為「美善社會」奠定基礎。 本研究乃針對賀寶芙美感體驗行銷概念而發，特就四方面深入探討： 一、以美學元素爲品牌行銷的概念研究－本研究針對美學與視覺識別規劃及美感體驗做重點式分析。 二、研究賀寶芙美感體驗之應用分析－以賀寶芙「年度盛會」及「營養俱樂部」 為樣本，做各面向分析，包括：活動體驗、產品味覺體驗、視覺體驗、認知 體驗、情感美學之體驗及健康課程學習等。 三、賀寶芙品牌行銷分析－探討該品牌如何利用多重管道（例：產品包裝、全世 界各地運動賽事贊助、廣告代言等）塑造品牌健康的形象，並以複製的手法 使其影響力無遠弗屆。另外，更分析其如何展現企業的社會責任，建構「美 善社會」，同時也提升賀寶芙品牌形象及價值。 四、「半結構式訪談」－藉由資深經營者及消費者對賀寶芙品牌美感體驗行銷之 相關認知及見解，驗證本研究設定方向及論點價值。 此論文之研究成果，盼能讓相關研究者更了解賀寶芙品牌的美感體驗行銷。Item 學校運動代表隊品牌形象發展歷程之研究-以98學年度高中甲級籃球聯賽為例(2011) 謝旻凱; Ming Kai Hsieh傳統學校體育中，除體育教學之外，還包含了籌組社團及各單項運動代表隊，以代表學校開啟對外之技術交流與競賽的橋樑，久而久之，學校所籌組成的運動代表隊，在透過各種競賽與他校進行技術交流的同時，也經由不同競賽的平臺中提升了學校知名度，學校與運動代表隊本身也逐漸產生品牌性聯結。而在講求事事效率與管理的時代，教育經營多元化、市場化的潮流儼然已經成形，學校體育及運動團隊亦應瞭解並學習品牌發展及經營之策略，以使學校發展更具特色，吸引優秀學生就讀，提升教師對學校之認同感，並對運動代表隊之招生產生正向影響。因此，本研究的主要目的在瞭解98學年度高中甲級籃球聯賽前三名之學校運動代表隊品牌發展之歷程，並藉由文獻探討、文件分析、以及深度訪談等方式，探討其品牌形象發展之現況與歷程及阻礙與助益因素，並提出建議供對未來學校運動代表隊欲發展品牌形象時之參考。 研究結果發現，學校運動代表隊品牌形象發展現況有：（一）個性商品通路匱乏；（二）個性商品淪為贈品；（三）無法創造隊伍形象風格；（四）人員品牌知覺依學校性質差異而有所不同。品牌形象發展歷程，主要的影響因素為：（一）學校校風與歷史背景；（二）隊伍領導者的想法；（三）軟硬體設施的充足與否。品牌形象發展助益，將以上諸點統整後如以下所示：（一）運動行銷公司的規劃；（二）民意代表的資源；（三）學校內部的支持度；（四）家長會及後援會的資源注挹。 學校運動代表隊的品牌形象發展阻礙，將以上諸點統整後如以下所示：（一）缺乏專責人員及經費；（二）學校性質的差異；（三）學校內部的支持度與否；（四）家長會的態度。學校運動代表隊的品牌形象發展未來規劃可著重在以下諸點：（一）配合運動行銷公司的規劃；（二）搭配民意代表的資源；（三）學校內部的支持度與忠誠度提升；（四）強化家長會及後援會的資源注挹；（五）加強選手的日常生活管理；（六）球隊戰績的提升；（七）積極的運動技術訓練及延長選手運動生命；（八）校內專業組織或人員、經費規劃。Item 文創研究：傳統結藝與時尚珠寶的邂逅(2018) 周皓玉綜觀台灣及世界各國的文化創意產業發展，最大特性是以本身文化為底蘊，並以在地的文化素材加值應用，強化在地文化認同及產品發展潛力，以文化內容提升文化經濟，如英國伯明罕的珠寶特區(Jewellery Quarters)、韓國的坡州出版城等等，皆是以在地特色深化文創精神，形成世界知名之創意聚落；又如日本的藝妓系列(夢素肌EX)保養品、韓國的韓流角色產業，用本身文化特色發展創意經濟等等，本研究以之借鏡，如何發展出具有中華傳統文化特色且富地方特色的創意產品，將成為台灣文化創意產業是否能立足於世界的重要關鍵。 本研究希望透過文獻探討、專業採訪，找出文化創意產業發展成功的關鍵，探討同質性的文創專家，分析他們自創品牌成功的經驗，並聽取他們的建言，再利用各種商業模型分析做深入研究，從而應用於本研究案例：意欲將一位具有多年編結工藝及珠寶創意設計打樣師，與一位擁有二十多年金融管理及市埸行銷的工作者，跨界合作，創立兼具傳統結藝古典美與璀璨珠寶現代感的獨立品牌，推廣時尚結藝珠寶飾物，進入市場，打造獨特且富生命力匯聚東西方的文化創意產業。 全世界文化創意產業發展正蓬勃發展，本研究僅探討連接編結藝術的珠寶首飾市場，進行調查研究，探討結藝在創作與市場上遇到的困境，對進行中的文創作品加以調整與修正，以文獻探討及深度訪談分析，找出市場走向、品牌接受度以及確定未來發展方向與定位，從而導出本文結論，並同步進行時尚結藝珠寶首飾創作，進入市場測試，吸取經驗，不斷改進，繼續創新，推廣市場，邁向創立品牌之路。 本文研究方法除探討文獻外，也進行專家訪談，以了解中國結藝在臺灣的發展趨勢、創作者對於結藝發展的想法，聆聽專家對本研究的寶貴意見與建議，作為本研究之參考與借鏡。Item 健診中心的視覺形象設計之創作與探討-以梅約醫學健診中心為例(2010) 涂德正; Te-Cheng Tu人類獲取資訊的重要來源是視覺，而在企業形象日益被重視的今日，企業識別系統(CIS─Corporate Identity System)隱含著企業精神與願景，無疑地是企業界與外界溝通之主要視覺語言。林磐聳：「將企業經營理念與精神文化，運用整體視覺傳達系統，傳達給企業體周遭的關係者或團體，並掌握使其對企業一致的認同感與價值觀。設計出來之作品，和商業上發生關係，能在大眾視覺上留下好印象設計，設計是一種策略，一種與產業的更有效率的結合，也是一種對消費社會的無形影響力（馬場雄二，1986，5）」。 醫療機構作為企業實體的一環，其形象之建立有賴於從有自身的視覺識別系統開始，進而樹立形象，成為一個信賴品牌。本研究選擇「梅約醫學健診中心」個案作為探討醫療機構行業特性與識別系統發展之對象。藉由探索民眾在選擇健檢機構時所考量的因素，發掘其視覺標緻之意象。希望透過健康檢查視覺形象系統的建立，讓人們瞭解健康的意義，使生理及心靈、生活和環境，都能達到和諧均衡關係。 研究發現，民眾對於「先進的健檢儀器設備」、「檢查結果的準確性」、「醫師的專業能力」較為重視；而對於「休閒設施完善」、「健檢機構採取會員制度之福利」較為不重視。本研究試圖找出健診醫療企業獨特的文化，發展色彩、造型作為設計語彙，冀望設計作品日後可以作為醫療健診機構標誌，在設計或修改時的參考。Item 角色智慧財產授權之品牌設計探討(2024) 李佩珊; Lee, Pei-Shan自2018年起，台灣逐漸重視智慧財產（intellectual property，以下簡稱IP）的經濟產業需求，此經濟範圍涵蓋智慧財產中的著作權交易，涉及文字創作如小說和故事、圖像創作如動漫與卡通，以及跨領域的影視、動畫與遊戲等一切可重複利用的授權與販售內容。賴文智（2021）指出文化創意產業中的IP，主要是指品牌加上內容的整體，並以知名度及愛好者為其授權交易的基礎；本研究目標以角色IP授權為主，因此可說角色IP不僅是圖像創作與設計，亦透過商業授權創造利益，以品牌經營增加知名度，總體目標是創造經濟且延續價值，透過不斷地授權不僅強化角色的喜好度更延續角色的商業生命。在此背景下，本研究的目標為：探討角色IP創作者與經營者在法律授權、角色識別設計與角色品牌三面向上的使用範圍、設計與經營方式；研究透過文獻分析得知角色IP授權的三大面向為法律、設計與品牌，再以文獻分析所得結論作為研究方法設計的架構，透過4個高度識別的國際個案分析與5個角色設計經營者的訪談分析所得：（1）角色IP授權涉及著作權授權後的商業利用與利益分享，以智慧財產權中的商標權保護，且商標權有利於角色生命的延續，另可透過營業秘密跨領域合作，擴大角色影響力；（2）角色設計在外在造型上需要符號識別化與簡化，其內在設定需要明確的世界觀與個性使受眾產生共鳴；（3）角色IP需具品牌獨特性與個性化以提高知名度，經營角色需積極與受眾互動以增加黏著度，才能在商業市場上提高授權能力。本研究提出角色IP可行的設計思考流程、品牌經營的可參考方式、及商標權的使用與維護；以及日後AI新科技影響設計相關領域時，後續可研究的參考資訊。