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高中職學生玩線上賭博類遊戲與廣告暴露及效果之研究
(2023) 游祖恩; Yu, Tsu-En
本研究旨在探討高中職學生線上賭博類遊戲廣告暴露、廣告效果與玩線上賭博類遊戲意圖、頻率、問題賭博風險之現況與關係。研究對象為110-2學期就讀於宜蘭縣、花蓮縣的高中職學生，以自填式結構問卷調查，共計961份有效問卷。研究結果如下：一、過去一年內，有超過八成的高中職學生透過網路及電視看到線上賭博類遊戲廣告。另外，有近三成的高中職學生曾經玩線上賭博類遊戲，近一成的高中職學生曾經購買線上賭博類遊戲內產品。二、複迴歸結果發現，男學生、線上賭博類遊戲廣告暴露愈高、廣告效果愈高，其玩線上賭博類遊戲意圖與頻率愈高。三、複迴歸結果發現，學生線上賭博類遊戲廣告效果愈高、玩線上賭博類遊戲頻率愈高，其問題賭博風險愈高。依據本研究結果，建議政府單位應加以管制線上賭博類遊戲及其廣告，並建議推動數位行銷素養教育，以提升學生之數位行銷素養。