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Item 申辦大型國際運動賽會成功與失敗因素之研究(國立體育大學, 2012-06-01) 廖俊儒; 程紹同Item 城市與媒體--解讀《慾望城市》中的城市意象(2009) 鄭子華; CHIANG CHI WA美國HBO電視影集《慾望城市》及其電影版，為跨21世紀極具代表性影視作品之一，曾獲致極高的收視率，「慾望城市」這詞也因此被視為是一個時代、一種獨特的文化現象，而台灣、香港、中國大陸、中東地區也相繼出現模仿《慾望城市》的作品。劇中的意識型態引起學者們的深度討論，而紐約在故事中的關鍵角色，更是影響了全球各觀眾及旅客對不同城市生活的印象。這種盛況背後所隱含的意義值得深思，有深入研究的必要性。 本研究以美國電視影集《慾望城市》及其電影版作為個案，先透過量化的內容分析法統計出城市意象元素的出現頻率及主題分佈情況；第二階段將以敘事分析執行，即針對故事內容，歸納出敘事形式、主題及結構，目的是從文本中的影像符號和語言文字，歸納出影視媒體對城市主題的操作手法及其深層意涵。 本研究發現，劇中將紐約和曼哈頓建構成「最理想的城市」，並給予其相當的肯定和讚揚。此種敘事手法包含了美國觀點的優勢及排他論述，目的把城市建構成一種「明信片式」的模樣，以符合旅客期待的觀光地形象，藉此帶動城市旅遊或租借拍攝場地等商機。 整體而言，近代美國影視媒體藉著不斷輸出美國化的生活方式和文化藝術觀點，宣告其柔性權力，促使閱聽眾信仰某種意識型態或精神力量。在「後911時代」中，美國媒介依然持續地在國內國外輸出「美國仍然屹立不搖」的訊息，這不但印證了流行文化與政治局勢之間的微妙關係，也是一種延續「英雄神話」的手段。本研究之結果，更可提供給台灣以及亞洲地區相關的影視產業，在處理城市意象主題時作為參考。Item 城市品牌形象與品牌個性之研究(休憩管理研究學刊編輯委員會, 2014-03-01) 方佩欣; 鄧宏如; 張少熙Item 申辦大型國際運動賽會成功與失敗因素之研究(國立體育大學, 2012-06-01) 廖俊儒; 程紹同本研究旨在探討近年來亞洲地區申辦大型國際賽會之成功、失敗因素，以做為台北市及國內其他城市申辦大型國際運動賽會之重要參考。本研究採用內容分析法進行2008年奧運會申辦成功及失敗案例之計畫書文件內容分析，探討客觀之影響因素；其次，透過對申辦大型國際運動賽會之關鍵人物訪談，以了解其他可能影響申辦之主、客觀相關因素。研究結果發現如下：一、北京於2008年奧運會申辦的過程，在第二階段申辦計畫的評估報告18項指標及54項次指標中，共獲得7個負面評價、74個持平陳述及63個正面評價，最後取得申辦權。此表示北京獲得2008奧運會主辦權的成功因素在於充分的準備，獲得國際奧會評估小組的肯定；而大阪則因為準備不足，提出的申辦計畫未獲青睞，而導致申辦失敗。二、2008北京奧運會、2009臺北聽障奧運會、2010廣州亞運會及2014仁川亞運會等，其申辦成功的共同原因包括：（一）良好的國際關係；（二）良好的申辦計畫；（三）民間、企業及政府的強力支持；（四）獲得具有賽事投票決定權人士之支持；（五）城市的良好發展。Item 富邦臺北馬拉松與萬金石國際馬拉松賽事行銷研究(2016) 蔡侑席; Tsai, You-Shi本研究以賽事行銷與城市行銷為理論基礎，探討台北地區兩大國際馬拉松賽事行銷策略差異，並且使用半結構訪談法與文件分析法討論富邦台北馬拉松、新北市萬金石馬拉松行銷策略制定之目的，進而了解台北地區兩大國際馬拉松賽事國際化差異之因素。研究結果發現： (一) 賽事規劃實務面難度差異大，主因不僅是因為臺北市區腹地狹小、參賽者過多，而導致臺北馬拉松在賽事實務執行上遭遇困難；更深層原因為市政府對於馬拉松賽事的行銷目地尚停留在推廣路跑的階段，導致無法在提高賽事品質、層級和參與人數之間做出平衡，賽事品質與人數逐漸失衡。 (二) 市政府於國際馬拉松賽事角色不同，市政府單位應該確保足以獲取大量地方資訊、適當滿足地方偏好。 (三) 賽事主辦單位行銷目的不同，導致賽事之產品設計導向不同，目前馬拉松市場已達飽和狀態，馬拉松賽事之責任應該從推廣轉至品質精良之國際賽事。 關鍵詞：國際馬拉松、賽事行銷、城市行銷。