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Item 職業運動員個人官方網站之研究與創作—以廖于誠為例(2008) 陳恩榮在行銷與各項產業結合的諸多領域中，運動行銷這幾年中已成為商界中一股新興勢力。同時因著台灣運動產業職業化程度的日漸加深，所帶給台灣各項職業運動產業更多發展的可能性，在近年台灣參與度最高的職業棒球人氣逐漸回春之時，如何吸引更多球迷、鞏固舊有球迷，將是目前各職業運動團體首要課題。基於近年來網路科技應用之普及化，以及與行銷操作之密切結合，本研究透過運動行銷、網頁設計等兩個領域之結合，除了探究職業運動員個人形象網站內在之核心精神和價值外，並依循運動行銷之兩大面向：一、直接將運動性賽事產品和服務行銷給消費者；二、將其他性周邊消費性產品及服務，透過該運動的促銷功能銷售給一般消費者；擬定出職業運動員個人官方網站之基本架構、功能與服務。此外，本研究之創作選定網頁設計為表現之形式，並以中華職棒大聯盟奪冠次數最多、球迷人數最多的兄弟象棒球隊之明星球員－廖于誠，作為網站案例題材。 本研究經由文獻探討與實務創作，針對設計者在操作職業運動員個人官方網站時，所需注意的要點和措施，歸納出以下幾項結論：(一)適切詮釋球員特質的視覺界面要素。(二) 界定該運動員相關訊息之時效性、重要先後。(三) 針對該項運動支持者之生活型態擬定行銷、推廣策略。(四)賽事數據之歸納應避免過多連結。(五) 以品牌化設計的思維構思網頁元件。(六) 藉情感附屬達成有效宣傳。(七) 加入與運動員特質相關的視覺互動體驗。Item 中華職棒球團現場促銷活動之研究(2007) 李振綱; Chen-Kang, Li本研究目的旨在建立職棒球團規劃實施現場促銷活動的步驟，並檢視現場促銷活動對入場人數之影響。經整理促銷相關文獻後由學者專家審視編製訪談大綱，與中華職棒六球團部門主管進行深度訪談，了解促銷規劃暨實施之過程；針對報紙新聞及球團網站進行文件分析，了解其活動之型態及內容；並由統計方法t檢定檢視現場促銷活動對觀眾人數之影響。經整理研究結果做出結論如下： 一、職棒球團現場促銷活動以提供非價格的促銷誘因為主，可分為（一）贈 品；（二）特殊主題；（三）活動；（四）折扣優惠四類。 二、影響職棒球團規劃暨實施現場促銷活動之影響因素包括缺乏主客場制度、 無自有球場、球員簽賭、進場人數少導致影響到現場促銷活動的舉辦效 果，而在宣傳及執行上面會受到聯盟、賽程安排的限制，內部部門間的溝 通協調不順暢造成規劃的阻礙。 三、職棒球團實施現場促銷活動之動機為商業考量及服務球迷。 四、職棒球團規劃實施現場促銷活動之步驟包括（一）尋求資源；（二）情境 分析；（三）設定目標；（四）發展促銷方案；（五）活動宣傳；（六） 任務分工及人力訓練；（七）活動執行；（八）效益評估。 五、在所有比賽中實施現場促銷活動對於觀眾人數會造成正面影響，但並非所 有球團施行現場促銷活動皆會造成觀眾人數明顯增加。Item 大專體育運動贊助新趨勢(中華民國大專院校體育總會, 2001-08-01) 程紹同Item 從五促銷元素--跨世紀百億美元的贊助理念解析(滾石文化股份有限公司, 1999-10-01) 程紹同Item 企業運動行銷的亞洲熱身賽--從歷屆奧運贊助分析亞洲運動行銷技巧(滾石文化股份有限公司, 2002-04-01) 程紹同Item 從五促銷元素(滾石文化股份有限公司, 1999-10-01) 程紹同Item 企業運動行銷的亞洲熱身賽(滾石文化股份有限公司, 2002-04-01) 程紹同Item 2017世界大學運動會選手賽後代言之效果－以適配假說探討(2019) 李品萱; Lee,Pin-Hsuan2017臺北世界大學運動會於2017年8月19日盛大舉行，我國各項目選手表現優異，以26金、34銀以及30銅的佳績來結束本屆賽事，並透過媒體的報導與宣傳，使選手們人氣迅速攀升格並受到各界的關注。因此世大運選手們並沒有因為賽事的結束而隨之然消失，反而因高升不降的人氣讓許多企業見了新的商機，選手們在賽後接下了許多廣告代言等，這樣的狀況在臺灣實屬難得，此現象就像是這次臺北世大運所帶來的一股熱潮。有鑑於此，本研究主要藉由適配假說的概念來探討2017臺北世大運賽後選手們帶來的廣告代言效果。透過網路問卷進行調查受試者人口統計變項、運動代言人適配度、消費者對代言商品之態度、選手形象效益以及購買度效益等變項差異與關聯性，共回收404份有效問卷，並以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關以及多元迴歸分析進行資料處理與分析。研究結果發現：受試者以女性、21-30歲、大專/大學、學生以及可支配零用錢在1,5000以上人群為居多；不同性別在適配度與購買效益構面中有顯著差異；購買效益與態度呈現顯著正相關；廣告效果與購買效益呈現顯著關係。因此本研究建議，未來聘請運動員擔任代言人時，應凸顯出運動員的特色以及加強該品牌或商品的形象宣傳，增加消費者購買商品的傾向提升購買意願與消費者改購其代言商品的可能性，並在宣傳方面多以女性做形象宣傳，提升女性消費者之購買效益，方能產生有效的廣告效果效益。Item 大專體育運動贊助新趨勢(中華民國大專院校體育總會, 2001-08-01) 程紹同Item 企業派對新樂園(滾石文化股份有限公司, 2000-01-01) 程紹同
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