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Item 運動行銷公司經營策略之探究：以C公司為例(2019) 張恒德; Chang, Heng-Te中國國務院於2016年2月6日修訂《全民健身計畫》，規定縣級以上政府將全民健身事業納入經濟和社會發展規劃。根據該計畫，體育產業規模預計在2020年達到年成長20%的目標，並預計達到3兆元人民幣，佔國內生產總值比重1%，體育消費額佔人均可支配收入比例將超過2.5%。由於中國政府積極推動體育活動，使得運動行銷產業具有龐大的商機。 既有企業之營運經驗有助於欲進入中國運動行銷產業之經營者，有鑑於此，本研究以一家推廣桌球運動之運動行銷公司作為個案，檢視中國運動行銷產業發展現況。透過強弱危機分析、五力分析及深度訪談，本研究檢視個案公司經營現況。本研究針對經營分析結果，提出四項經營策略之建議，供個案公司未來營運參考。