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Item 台灣美津濃公司贊助民國九十二年全國運動會效益分析(2004) 何光明本研究主要目的在於瞭解台灣美津濃公司贊助民國九十二年全國運動會之商業效益，並藉由文獻探討、深度訪談及統計分析等方式探討其贊助實質效益。主要結論如下： 一、92全運會總經費預算新台幣3.1億元，縣府自籌經費1.9億元，120個企業團體贊助，贊助總金額共計新台幣2億17萬2000元，創下歷年來最高自籌金額比率。 二、台灣美津濃公司贊助92全運會之動機，以「提高品牌知名度」為最高，其次為「提升企業社會形象」及「增加產品銷售機會」，與預期相符合。 三、本研究問卷共發出660份，以便利抽樣方式對現場參與者進行問卷施測工作，並採取現場填答後立即回收方式，經整理有效問卷596份佔整體問卷90.3％。男性參與者357人、女性參與者239人，年齡層次分佈以26歲-35歲最多（佔32.6％），身份以學生（佔26.8％）及軍公教（佔26.7％）比率為最高，學歷以大學/專科學歷為最多，佔總參與者人數的（57.4％）。在對贊助商形象認知程度方面，現場參與者背景變項之變異數分析檢定性別、年齡、職業、學歷、個人收入及身份有顯著差異。在對贊助商產品牌喜好程度方面現場參與者背景變項之變異數分析檢定性別、職業及身分有顯著差異。在對贊助廠商的產品購買意願方面現場參與者背景變項之變異數分析檢定性別、職業、學歷及個人收入有顯著差異。 四、92全運會網站賽會期間，計有60萬9905人次上網瀏覽。台灣美津濃公司電視CF廣告列名曝光率，廣告價值約新台幣1670萬4000元。有高達99.2％的現場參與者能正確辨識出台灣美津濃公司為92全運會主要贊助廠商，約40％的現場參與者於92全運會期間，有購買台灣美津濃公司相關產品。辦理92全運會後，經訪談該公司贊助策略與預期效益達成、銷售業績較去年同期成長30％。Item 職業運動球迷涉入、球隊認同與球隊忠誠度之研究(2023) 謝灝溱; Tse, Ho-Tsun近年來，不同大小的企業都紛紛投入贊助臺灣職業運動球隊，希望藉此提升自身的品牌形象，並擴大企業的發展領域。此外，有企業更分別同時投資於職業籃球和職業棒球，這使得他們成為臺灣少數同時擁有兩支職業運動球隊的企業。另一方面，職業運動球隊也希望通過企業贊助尋求更多資金，並通過贊助企業的品牌吸引或擴大新的球迷群。 從建立球隊認同到開始涉足新領域，最終建立球隊忠誠度，甚至在籃球和棒球之間出現球迷轉移的情況。本研究正式問卷透過到臺北和平籃球館及新莊棒球場，採立意抽樣進行問卷發放，有效回收問卷為 385 份，回收率為 89.5%。研究工具包括涉入量表、球隊認同量表、球隊忠誠度量表與個人基本資料問卷，並以描述性統計、獨立樣本 t 檢定、 單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析和多元線性迴歸分析進行資料處理與分析。研究結果為不同支持球隊及教育程度之球迷在涉入、球隊認同、球隊忠誠度上呈現顯著差異。球迷在涉入、球隊認同、球隊忠誠度呈現顯著正相關。再者，涉入及球隊認同對球隊忠誠度具有顯著的預測能力。因此，本研究建議臺北富邦勇士及富邦悍將可以加強對於年輕族群和居住在北部的球迷宣傳，並加強臺北富邦勇士及富邦悍將與富邦集團兩者之連結，同時持續保持在支持運動發展上的良好形象，以使球迷更加支持富邦的球隊及富邦集團。Item 企業贊助超級籃球聯賽效益之研究—以消費者態度之觀點(2007) 池欣玲; Chih, Hsin-ling本研究旨在瞭解企業贊助超級籃球聯賽（SBL）之效益，並進一步探討消費者對籃球的態度、消費者對贊助企業的態度、效益之認知效益、形象效益、促購效益。研究對象為2007超級籃球聯賽第四季之現場458位消費者，以自編之「企業贊助超級籃球聯賽效益調查問卷」為研究工具進行調查。根據實際調查所得資料，以描述統計、單因子變異數分析（one-way ANOVA）、簡單相關分析（simple correlation analysis）及典型相關分析（canonical correlation analysis）等統計方法處理，將研究結果綜整討論後，獲致以下結論： 一、年齡20歲以下、可支配零用金3,000元以下、觀賞的次數16次以上的女性消費者對SBL有較佳態度，認為自己是SBL的忠實支持者，且SBL對她們而言是重要的。 二、16～20歲的消費者之「認知效益」較高；16～25歲、零用金1,001～3,000元的消費者之「形象效益」較高；16～20歲、31歲以上的消費者之「促購效益」較高，會於企業贊助後增加對贊助商的喜好，並增加購買贊助商產品的傾向，且會在企業贊助SBL後增加對贊助商產品的使用率。 三、消費者態度與贊助效益間確實有典型相關關係存在，且消費者對贊助企業的「公益態度」為影響贊助效益之「認知」、「形象」、「促購」之主要因素。 根據研究結果，本研究建議企業應持續聚焦年輕消費者之市場，針對年輕族群設定活化的行銷及贊助策略，建立與消費者間的良好關係，此外也應提高SBL之知名度、加強一般民眾對SBL之認識，最後建議企業持續贊助SBL，以公益態度出發，將提升國內籃球風氣為企業之責任。Item 我國高中籃球聯賽發展之研究(2008) 莊俊喬; Chun-Chiau Chuang籃球運動自1891年發展至今，已有一百多年的歷史，由於它是空間與地面雙線抗爭性的活動，不僅富有對抗性、拼鬥性、集體性的團體活動，而且更具有健身性、娛樂性、趣味性及觀賞性之個人活動，具有雙重性質，現已成為世界最風行的運動項目之ㄧ。 綜觀國內學校籃運發展現況，高中體總在經費縮減情況下，舉辦的高中籃球聯賽HBL目前仍是一支獨秀，而且贊助比賽的廠商更多，經營出來的新球星也一批批成長。從這方面來看，臺灣的運動市場確實存在開發的潛力，關鍵就在經營者如何將比賽辦得更用心，吸引贊助廠商進駐，球迷自然會回籠。因此，本文將從高中籃球聯賽之起源與沿革、高中籃球聯賽之競賽原則與目標、高中籃球聯賽之成功行銷策略、高中籃球聯賽與贊助廠商合作關係、高中籃球聯賽之歷屆成績統計分析等方面，探討與分析高中籃球聯賽經營成功之因素。最終整合現今國內籃球運動的發展及籃球產業所存在的問題，以及大環境的變動，歸結未來發展方向，希望針對籃球運動的發展，得以提供一些實用的建議與參考。Item 臺灣地區社會甲組女子籃球運動現況之研究—以亞東女籃解散事件為例(2007) 曾郁嫻; Tseng, Yu-Hsien摘要 為關心近年來社會甲組女子球隊陸續解散之現象，本研究以亞東女籃為例，藉由文獻分析探討企業贊助亞東女籃成立之背景，並透過訪談前亞東女籃之選手，以瞭解亞東女籃解散之因素，提出社會甲組女子籃球環境對球員生涯發展之影響。研究結果發現，亞東女籃為國家政治、經濟蓬勃發展下的產物；然而，發展至後期，由於亞東女籃面臨球員流失、戰績停滯不前等影響，企業因而決議停止球隊運作，擁有三十多年歷史的亞東女籃便宣告落幕。然而，除上述因素外，亦發現社會甲組女籃採取莊園式的選手培育制度、企業依經營者意願決定贊助與資源的提供以及社會氛圍（運動媒體）仍認為籃球不適於女性參與的觀念皆影響女籃發展停滯不前，且球隊未能提供球員生涯規劃的諮詢，造成球員的生涯阻礙。最後，針對以上研究結果提出以下幾點建議：(1) 建置球員、教練與企業經營者之溝通平台；(2)建立明確獎懲制度，以利規範球員薪資與福利；(3)生涯規劃諮詢之提供，輔導球員退休後生涯準備；此外，建議未來相關研究可對其餘球隊進行研究，並於訪談對象中增加企業界與體育運動組織相關人士，以強化研究深度及廣度。Item 臺灣羽球運動員企業贊助之研究(2019) 曾元正; Tseng, Yuan-Cheng企業投入運動贊助在國內外早已行之有年，其中又以個人運動員贊助最能受到消費者的青睞，成為企業行銷品牌的主要策略。然運動員與企業在贊助合作上，經常有贊助衝突事件的發生，其原因大都來自於運動員本身違反贊助所需遵守之義務。爰此，本研究以第三方之視角，目的為瞭解臺灣頂尖羽球運動員接受企業贊助現況，以及其對贊助的瞭解程度。並以立意取樣的方式，選取中華臺北羽球國家隊運動員共六人，進行訪談深入探究我國羽球運動員接受企業贊助之情形。研究結果發現： 一、目前我國羽球國家代表隊運動員，以土地銀行與合作金庫之企業球團，所培訓的羽球運動員為主。而企業球團則會提供較優質的運動訓練環境與生涯輔導的照護。 二、我國羽球頂尖運動員對於贊助之概念，以及應如何與贊助商維持長遠的合作夥伴關係不清楚，但對於代言人所需具備之特質，與獲得企業贊助後應如何回饋及維繫良好互動關係有一定的瞭解。 三、目前我國羽球運動員在接受企業贊助上，缺乏運動經紀人或介紹人以協助與企業洽談贊助合作，主要是透過企業主動聯繫、球團教練及親友來獲得贊助上的支持。 四、由於我國頂尖羽球運動員訓練上大多以賽代訓，而國家隊所提供的交通及運動訓練照護的相關資源不盡完善，故運動員在此方面較需要藉由企業贊助來獲得支持。 有鑑於此，本研究建議我國頂尖運動員應適時地瞭解運動贊助之基本概念，然在接受企業贊助後，亦需考量如何與企業維繫良好與長遠的合作夥伴關係；也建議政府單位與企業在投入運動贊助時，可針對訓練照護與參與國際賽事方面提供相關贊助資源。在學術研究部分，建議後續研究可從不同運動項目著墨，繼續深入探究運動員接受企業贊助情形，提升雙方之間在贊助合作上的順利。Item 企業贊助中華職棒大聯盟2006年賽季之個案研究(2007) 吳昆霖; Wu, Kun-Lin本研究主要目的旨在探討企業贊助中華職棒大聯盟2006年賽季之動機、考量因素與實質效益之情形。研究對象為贊助中華職棒大聯盟2006年賽季之贊助商，包括：日盛金融控股股份有限公司、光泉牧場股份有限公司、台灣美津濃股份有限公司，採深度訪談法及內容分析法，且以自編之「企業贊助中華職棒大聯盟2006年賽季訪談大綱」為研究工具進行調查。經由訪談後，研究結果發現： 一、企業贊助中華職棒大聯盟之動機為：（一）建立企業形象；（二）創造話題增加媒體曝光率；（三）拉近與消費者的距離；（四）建立品牌及產品知名度；（五）回饋社會及善盡社會責任。 二、企業贊助中華職棒大聯盟之考量因素為：（一）運動賽事規模及價值；（二）經費預算的考量；（三）贊助效益（曝光率、提升企業形象）。 三、企業贊助中華職棒大聯盟之實質效益為：（一）提升企業形象；（二）建立產品形象；（三）增加媒體曝光率；（四）促進產品銷售機會。Item 臺美日運動品牌贊助臺灣職棒球員之研究(2015) 尤敦弘; Yu, Tun-Hung近年來由於媒體廣告費用昂貴，因而促成了贊助活動的成長。故本研究目的在探究運動品牌參與臺灣職棒球員贊助活動時之動機、考量因素及合作方式。研究採質性研究半結構式的深度訪談，訪問六位臺美日運動品牌參與臺灣職棒球員贊助之決策人員。其研究結果發現：一、藉轉播而增加媒體曝光進而增加產品銷售機會與提升企業形象。二、選擇贊助對象時，優異成績及言行舉止也是考量的要素，但效益評估上則感到困難。三、經紀人推薦是最常見的管道，除了契約選手之外，也有默契上的配合。結論：棒球為國內最熱門的職業運動之一，藉由贊助提高品牌知名度及產品銷售率，以及球員優異的表現讓消費者直接產生如是的聯想。效益評估雖感到困難，但贊助的商品及所販售的商品擁有一致性的話，是擁有效益評估的價值。本研究建議如下：一、若是能夠將美日棒球運動品牌該產地國參於贊助活動決策人員納入訪談中，更能分析出美日品牌對於贊助活動決策過程之差異，以期提供國內品牌參考。二、若能將贊助的球員也納入訪談中，藉不同的立場進而做比較，更能讓廠商及球員瞭解彼此思考及決策的模式，以期維持更長久的關係。Item 企業贊助運動賽會效益之研究—以HBL高中籃球甲級聯賽為例(2002) 蔡宇玲 ; Tsai, Yu-ling本研究旨在瞭解企業贊助九十學年度HBL高中籃球甲級聯賽之預期效益，並進一步探討現場觀眾對贊助企業的辨識、企業形象、購買意圖、媒體使用及賽會參與等贊助效益之認知程度。 研究對象為中華民國高級中等學校體育總會及九十學年度HBL高中籃球甲級聯賽總決賽575位現場觀眾，並向中華民國高級中等學校體育總會對高中籃球聯賽發展源由及企業贊助現況進行瞭解，最後以自編之「企業贊助運動賽會效益評估問卷」為研究工具進行調查。 根據實際調查所得資料，以描述統計、χ2檢定（Chi-square Test）、單因子變異數分析（one-way ANOVA）、簡單相關分析（simple correlation analysis）及典型相關分析（canonical correlation analysis）等統計方法處理，結果發現： 一、 女性對贊助企業辨識程度高於男性；現賞觀賞次數以6次以上及贊助企業消息來自比賽現場者的辨識程度為最高。 二、 男性、電視觀賞次數愈多及經常運動的觀眾對媒體使用行為與賽會參與認知有顯著的認知效益。 三、 企業辨識及賽會參程度確實與贊助效益間有典型相關關係存在。其中以企業辨識及賽會參程度所有構面透過第一個典型因素，能影響贊助效益之媒體使用行為及賽會參與認知。Item 中華職棒消費者對球隊贊助商辨識率影響因素之研究-以2005年兄弟象隊贊助商為例(2006) 張家銘; Chang, Chia-Ming中華職棒消費者對球隊贊助商辨識率影響因素之研究 -以2005年兄弟象隊贊助商為例 研 究 生：張家銘 指導教授：程紹同 摘要 2004年球季，兄弟象隊成為國內職棒首支單季盈餘的球隊，此後運動贊助逐漸成為國內職棒球隊不可或缺的財源。本研究以2005年兄弟象隊贊助商為研究對象，再配合對中華職棒消費所作之調查，透過皮爾遜基差相關、獨立樣本t檢定及多元迴歸等統計方法，歸納出消費者對球隊贊助商辨識率的影響因素。研究結果如下： 一、中華職棒消費者對贊助商之個別辨識率以五洲製藥的96.5％最 高；而消費者對贊助商之整體辨識率為47.38％。 二、贊助商廣告曝光時間、合作年限及有無活化策略三個因素皆會對 消費者之個別辨識率造成影響。 三、消費者對中華職棒的涉入程度及所支持球隊皆會對贊助商整體辨 識率造成影響。 根據研究結果，本研究建議贊助商未來必須運用更多元的合作型態，強調和球隊間的連結性，並加強長期合作的概念，才能有效地將消費者對運動的熱情轉移至贊助商本身，進而延伸贊助的效益。 關鍵字：運動贊助、兄弟象