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Item 角色智慧財產授權之品牌設計探討(2024) 李佩珊; Lee, Pei-Shan自2018年起，台灣逐漸重視智慧財產（intellectual property，以下簡稱IP）的經濟產業需求，此經濟範圍涵蓋智慧財產中的著作權交易，涉及文字創作如小說和故事、圖像創作如動漫與卡通，以及跨領域的影視、動畫與遊戲等一切可重複利用的授權與販售內容。賴文智（2021）指出文化創意產業中的IP，主要是指品牌加上內容的整體，並以知名度及愛好者為其授權交易的基礎；本研究目標以角色IP授權為主，因此可說角色IP不僅是圖像創作與設計，亦透過商業授權創造利益，以品牌經營增加知名度，總體目標是創造經濟且延續價值，透過不斷地授權不僅強化角色的喜好度更延續角色的商業生命。在此背景下，本研究的目標為：探討角色IP創作者與經營者在法律授權、角色識別設計與角色品牌三面向上的使用範圍、設計與經營方式；研究透過文獻分析得知角色IP授權的三大面向為法律、設計與品牌，再以文獻分析所得結論作為研究方法設計的架構，透過4個高度識別的國際個案分析與5個角色設計經營者的訪談分析所得：（1）角色IP授權涉及著作權授權後的商業利用與利益分享，以智慧財產權中的商標權保護，且商標權有利於角色生命的延續，另可透過營業秘密跨領域合作，擴大角色影響力；（2）角色設計在外在造型上需要符號識別化與簡化，其內在設定需要明確的世界觀與個性使受眾產生共鳴；（3）角色IP需具品牌獨特性與個性化以提高知名度，經營角色需積極與受眾互動以增加黏著度，才能在商業市場上提高授權能力。本研究提出角色IP可行的設計思考流程、品牌經營的可參考方式、及商標權的使用與維護；以及日後AI新科技影響設計相關領域時，後續可研究的參考資訊。