目標、成果預期與論點品質對品牌態度之影響：趨避理論的觀點

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dc.contributor王仕茹zh_TW
dc.contributorShih-Ju Wangen_US
dc.contributor.author邱冠婷zh_TW
dc.contributor.authorKuan-Ting Chiuen_US
dc.date.accessioned2019-09-03T09:58:22Z
dc.date.available2019-2-10
dc.date.available2019-09-03T09:58:22Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstract本研究探討不同的趨避訴求下，不同的成果預期與論點品質的說服效果，採2(趨近訴求/迴避訴求)×2(成果預期成功/成果預期失敗)×2(強論點/弱論點)受測者間實驗，變異數分析結果顯示：(1)無論在何種情境及成果預期，論點強度皆會提升品牌態度。(2)在趨近訴求下，當成果預期為失敗時，強論點比弱論點有較佳的品牌態度；但當成果預期為成功時，強論點與弱論點的品牌態度並無差異。(3)在迴避訴求下，當成果預期為成功時，強論點比弱論點有較佳的品牌態度；但當成果預期為失敗時，強論點與弱論點的品牌態度並無差異。(4)趨避訴求、成果預期與論點品質存有交互作用。本研究的發現有助於擴展趨避理論的研究範圍，並為實務界帶來不同的行銷意涵。zh_TW
dc.description.sponsorship管理研究所zh_TW
dc.identifierGN060055025O
dc.identifier.urihttp://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=id=%22GN060055025O%22.&%22.id.&
dc.identifier.urihttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw:80/handle/20.500.12235/94709
dc.language中文
dc.subject趨避理論zh_TW
dc.subject成果預期zh_TW
dc.subject論點品質zh_TW
dc.subject品牌態度zh_TW
dc.subjectApproach-Avoidance Theoryen_US
dc.subjectOutcome Expectancyen_US
dc.subjectArgument Qualityen_US
dc.subjectBrand Attitudeen_US
dc.title目標、成果預期與論點品質對品牌態度之影響：趨避理論的觀點zh_TW
dc.titleThe Impact of Goals, Outcome expectancy and Argument Quality on Brand Attitude: A Perspective of Approach-Avoidance Theoryen_US

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