學位論文

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Subject: search.filters.subject.Purchase Intention

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    網路紅人可信度對購買意願之影響研究：以品牌形象、知覺價值與知覺風險為中介變項
    (2023) 林秀靜; Lin, Xiu-Jing
    隨著網際網路的技術普及，網路紅人指在社群平台上，透過影片分享獲得大量粉絲追隨並且擁有一定影響力的人物，透過廣告代言、網路直播等方式賺取收益，因此開始規畫建立自創品牌，以吸引更多粉絲朋友們選購商品，將網路人氣轉化為品牌資產與銷售額。本研究主要目的是研究消費者對網路紅人自有品牌的購買意願是否會受到網路紅人可信度、品牌形象、知覺價值與知覺風險之因素影響。透過社群平台發放網路問卷調查，以某頻道的粉絲為研究對象，結果顯示：（一）網路紅人可信度對於品牌形象存在著正面影響。（二）網路紅人可信度對於知覺價值存在著正面影響。（三）網路紅人可信度對於知覺風險存在著負面影響。（四）品牌形象對於購買意願存在著正面影響。（五）知覺價值對於購買意願存在著正面影響。（六）知覺風險對於購買意願存在著負面影響。本研究所獲得之結論，提供學術上建議之參考，也可做為學研單位未來進行相關研究的一項指引方向。
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    以消費者觀點探討網紅對消費者的體驗價值與購買意願相關研究
    (2021) 張家禎; Chang, Chia-Chen
    隨著這幾年各大社群網路平台包括：Youtube、Facebook 到較受年輕族群青睞的 Instagram 等快速發展，網路紅人透過經營上述平台成名並提升自身的知名度吸引廣告代言和粉絲數，這是一種因應數位時代不斷演變而來的商業模式；由於大學生族群可說是網路世界所關注的重點，大學生群體對網路有著極大的興趣而且也敢於接受新鮮事物故，因此本研究主要以大學生為抽樣對象，探討網紅的品牌信任、名人認同以及消費者的體驗價值對於其購買意願的影響力。本研究應用計畫行為理論架構，並透過 SEM來探討消費者持續購買行為的影響因素是否與網紅的品牌信任度、名人認同、衝動性購買行為傾向及體驗價值有所相關。本研究共回收有效問卷425份，並進行結構方程模型分析以及驗證性因素分析。研究結果顯示，品牌信任與名人認同對衝動性購買行為傾向呈現顯著相關。衝動性購買行為傾向對體驗價值-炫耀價值、體驗價值-社交價值、體驗價值-功能價值呈現顯著相關。體驗價值-社交價值與體驗價值功能價值皆對持續購買意願呈現顯著相關。然而，體驗價值-炫耀價值對持續購買意願則沒有顯著相關。