學位論文
Permanent URI for this collectionhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/73897
Browse
1 results
Search Results
Item 液晶電視產品生命週期之行銷策略(2010) 鄭雅嵐; Cheng,Ya-Lan在產品與製程皆快速創新的時代，產品的生命週期(PLC)日益縮短，尤其如動態隨機存取記憶體(DRAM)、中央處理器(CPU)等重要的高科技產品而言，單一的生命週期也已擴展到多世代週期的行為。然而，多世代生命週期的相關研究過去多著重在技術的預測，較少研究著墨於行銷組合策略之訂定，有鑑於此，本研究試圖發展一個分析架構以解決上述的問題，並提供不同生命週期之最佳行銷組合策略。 本研究以多準則決策架構(MCDM)為基礎，先以修正式德爾菲法(Modified Delphi)綜合國內液晶電視產業相關領域專家之意見，訂定行銷組合策略之準則要素，再以決策實驗室分析法(DEMATEL)，藉由求取行銷策略要素彼此間之因果關係以建立決策問題架構，並利用分析網路流程法(ANP)求取各行銷策略準則對於各行銷組合構面下之權重後，最後採用可以產生妥協解的VIKOR 法，對於各生命週期階段下之行銷策略方案逕行評估和排序。 實證研究結果發現每個生命週期之最佳行銷組合策略如下：(1)導入期:產品設計策略、成本定價策略、選擇式通路策略、廣告文案策略；(2)成長期:產品定位策略、產品線定價策略、選擇式通路策略、媒體促銷策略；(3)成熟期:產品多樣化策略、成套定價策略、密集式通路策略、媒體促銷策略；與(4)成熟期:產品消除策略、彈性定價策略、選擇式通路策略、推式促銷策略。最後針對研究發現與結論，分別就不同生命週期下之行銷組合策略及後續研究者提出建議事項，俾供後進之液晶電視廠商之策略組合。