學位論文
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Item 健身YouTube頻道觀看動機與健身參與關聯之研究(2021) 楊維庭; Yang Wei-Ting本研究旨在探討使用者觀看健身YouTube頻道的觀看動機與健身參與間的關係，並且延伸探討使用者觀看健身YouTube頻道的選擇因素，採深度訪談法與問卷調查法作為研究方法蒐集資料。首先透過深度訪談法詳細瞭解9位使用者的觀看動機和健身參與之情況；再透過網路問卷調查法，分析使用者的背景概況及對健身YouTube頻道的選擇之因素，並且進一步探討不同背景的使用者對於健身YouTube頻道的內容呈現與人物特質的選擇之差異情況，共回收有效問卷402份； 使用者觀看健身YouTube頻道的動機分成四個面向「健康/體適能」、「外表/體態」、「壓力/情緒」、「社交/休閒」。不同動機的使用者在觀看健身YouTube頻道的整體呈現選擇有差異，「外表/體態」動機的使用者比較會依內容呈現中「影片題材」而選擇；而「壓力/情緒」動機的使用者，較在意人物的同質性特質。在健身YouTube頻道的使用情況方面，以「男性」使用者居多，教育程度則以「大學（專）」族群最多，每週工作時數多為「40小時（含）以下」，從事健身的活動時段多在晚上，顯示健身YouTube頻道的使用情況與生活型態有關。另外研究也發現使用者因不同的健身參與歷程，對觀看健身YouTube頻道的選擇需求也會有所差異。Item 台灣閱聽人收視OTT中國綜藝節目經驗與對中國態度關係之研究(2020) 鍾怡宣; Chung, I-Hsuan隨著國人收視行為的改變，多頻世代的來臨，帶動了OTT的快速發展，讓中國影視節目有了新的傳播管道來到台灣，這樣的新趨勢帶動了兩岸的互動。面對兩岸的特殊關係，又因中國影視的崛起，台灣的影視產業又是如何面對，閱聽人的收視行為又是如何影響閱聽人對中國的看法，這樣的議題值得深入研究。 本研究主要在探討台灣閱聽人收視中國綜藝節目的收視經驗與認同感之間的關係，了解台灣閱聽人對中國綜藝節目的收視行為、收視動機與台灣閱聽人對中國態度之間關係。 研究對象為台灣閱聽人，採以問卷調查，大量搜集台灣閱聽人的收視行為、收視動機與台灣閱聽人對中國態度之相關資料，問卷共發放約一個月，共回收526份有效問卷。 研究結果表示不同的性別對整體收視行為沒有顯著差異，但進一步研究收視行為各構面發現，在收看類型與收看時間長短兩項構面，不同的性別有顯著差異。不同的性別對整體收視動機沒有顯著差異，但進一步研究收視動機各構面發現，在消遣娛樂此一構面，不同的性別有顯著差異，女性閱聽人會想藉由收視中國綜藝節目來放鬆心情，而觀看中國綜藝節目的動機高於男性閱聽人。在對中國社會態度部分，僅語言使用有顯著差異，且女性閱聽人對中國的語言使用態度抱持較男性閱聽人態度高。本研究發現受試者對中國綜藝節目的語言使用態度較其他對中國態度之構面高。根據本研究結果，收視動機與對中國態度各構面皆有顯著正相關，代表收視中國綜藝節目收視動機越高，對中國的態度也就越正向；收視中國綜藝節目收視動機越低，對中國的態度也就越負向。Item 閱聽人對《琅琊榜》觀賞動機和使用與滿足程度之研究(2018) 劉謦睿; Liu, Ching-Ruei隨著全球化的發展與科技日新月異的進步，台灣偶像劇不再是閱聽人觀看的唯一選擇。近年來，大陸劇在台灣快速竄紅，除了造成收視風潮外，更引起了「琅琊榜現象」。2015年《琅琊榜》開播一夕成為話題電視劇，引發閱聽人主動迴響與討論，也席捲全亞洲，包含美國、日、韓等地。因此，本研究試圖了解台灣閱聽人對《琅琊榜》觀賞動機和使用與滿足程度，並藉由人格特質作為分析，期望透過觀賞動機與使用滿足，觀察出一部成功的戲劇，是如何吸引閱聽人的觀賞與討論。 本研究以不同「人格特質」及「人口統計變項」探討閱聽人對《琅琊榜》觀賞動機和使用與滿足程度之關係。本研究透過網路問卷收集樣本，分析並驗證本研究之研究假設。研究結果證實: 1.不同人格特質對於琅琊榜的觀賞動機有顯著相關。2.不同性別、年齡、婚姻狀態與教育程度在觀賞動機具有顯著差異。3.觀賞動機與滿足程度具有顯著相關。上述的發現，不但可以瞭解閱聽人《琅琊榜》觀賞動機與滿足程度，也可以成為未來臺灣電視劇在角色刻畫、故事情節安排，及其它製作發展方向之參考依據。