學位論文
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Item 2008年北京奧運宣傳短片及電視廣告的符號學分析(2008) 許惠婷2008年北京奧運對於中國而言，不僅是主辦一次全球性的運動賽事，它是一個重要商機，也刺激社會加速變革，同樣也是一個提升國民素質的全民運動，對於在經濟、政治國力影響力與日俱增的中國，贏得奧林匹克競賽主辦權，具有時代及背景的特殊意義。中國對2008年北京奧運的重視，亦呈現在傳播訊息的廣告及宣傳短片之中。本研究探討北京奧運的宣傳短片及廣告如何呈現「人文奧運」，其符號建構的背後，又隱藏什麼樣的內涵意義及神話。以廣為傳播的電視廣告及象徵物宣傳短片作為分析文本，透過次級資料的蒐集作為人文奧運在內涵及策略上的依據，文本分析上則採用Saussure的符號學理念，及Barthes的符號意義層次系統進行分析。 北京奧運的宣傳短片及廣告文本中，中國國家形象的呈現包括：融合現代與傳統、融合國家主義、淵源歷史與民族成就、跨越時間與空間、神秘化與去神秘化，以及開放且高一致性。而文本中反映的神話為：中國透過北京奧運，即將改頭換面、平反汙名、和平崛起並重寫歷史。Item 蒙娜麗莎符號及其變奏作品分析之研究(2015) 莊舒婷; Chuang, Su-Ting文藝復興藝術家達文西將其藝術創作的才華與各領域的知識結合，立下了藝術典範。尤其他的繪畫作品〈蒙娜麗莎〉，風靡於世五百年，被視為不朽的經典傳奇。二十世紀初達達藝術家馬歇爾·杜象打破了舊有的〈蒙娜麗莎〉臨摹手法，在複製圖像上為她畫上鬍鬚，開啟蒙娜麗莎變奏曲的濫觴。現代與當代藝術家趕搭流行熱潮，運用自己的繪畫語言及創作方式，和歷史中的原型蒙娜麗莎對話。 本論文旨在分析蒙娜麗莎符號及其變奏作品的狀況。首先透過文獻探討搜集有關蒙娜麗莎變奏作品，發現〈蒙娜麗莎〉儼然形成一種符號。研究者按照藝術家創作變奏作品的數量，選擇以此符號進行創作三次（含）以上之藝術家，包括馬歇爾·杜象、安迪·沃荷、費爾南杜·波特羅與班克斯等，以其變奏系列作品為研究對象。其次，運用符號學觀念，結合作品分析法作為本研究評析之依據：藉由意符概念，為作品外在的構成作簡單描述與形式分析，推論變奏作品的「直接意指」為達文西〈蒙娜麗莎〉，然後進一步剖析作品內在之意義解釋與價值判斷，探究藝術家自身以及當時代與跨時代的「含蓄意指」。接著採深度訪談方式，向專家與藝術家請益，包括義大利理想博物館館長、義大利123ART總裁與國內高美館館長等蒙娜麗莎特展之策展人。藉其言論檢視作品分析的內容，並歸納研究。結論是，時代價值觀的差異使蒙娜麗莎形象轉變，尤其1911年的「偷竊事件」，使得〈蒙娜麗莎〉從經典變成傳奇符號。杜象“L. H. O. O. Q.”劃時代的革命行動，開啟藝術家透過蒙娜麗莎發表自由想法的時代。原作精神得以與其作品新生命共存，不只成就變奏曲的全盛期，更使蒙娜麗莎成為藝術家行銷自我的媒介。2013年蒙娜麗莎其變奏作品在臺灣展出，國內美術館與文化機構扮演著介紹國外藝術，使之與我國藝術界交流的重要角色。期盼本論文的研究結果可作為國內藝文傳播界在推動相關藝術與傳播活動時的參考。