學位論文
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Item 台灣閱聽人收視OTT中國綜藝節目經驗與對中國態度關係之研究(2020) 鍾怡宣; Chung, I-Hsuan隨著國人收視行為的改變，多頻世代的來臨，帶動了OTT的快速發展，讓中國影視節目有了新的傳播管道來到台灣，這樣的新趨勢帶動了兩岸的互動。面對兩岸的特殊關係，又因中國影視的崛起，台灣的影視產業又是如何面對，閱聽人的收視行為又是如何影響閱聽人對中國的看法，這樣的議題值得深入研究。 本研究主要在探討台灣閱聽人收視中國綜藝節目的收視經驗與認同感之間的關係，了解台灣閱聽人對中國綜藝節目的收視行為、收視動機與台灣閱聽人對中國態度之間關係。 研究對象為台灣閱聽人，採以問卷調查，大量搜集台灣閱聽人的收視行為、收視動機與台灣閱聽人對中國態度之相關資料，問卷共發放約一個月，共回收526份有效問卷。 研究結果表示不同的性別對整體收視行為沒有顯著差異，但進一步研究收視行為各構面發現，在收看類型與收看時間長短兩項構面，不同的性別有顯著差異。不同的性別對整體收視動機沒有顯著差異，但進一步研究收視動機各構面發現，在消遣娛樂此一構面，不同的性別有顯著差異，女性閱聽人會想藉由收視中國綜藝節目來放鬆心情，而觀看中國綜藝節目的動機高於男性閱聽人。在對中國社會態度部分，僅語言使用有顯著差異，且女性閱聽人對中國的語言使用態度抱持較男性閱聽人態度高。本研究發現受試者對中國綜藝節目的語言使用態度較其他對中國態度之構面高。根據本研究結果，收視動機與對中國態度各構面皆有顯著正相關，代表收視中國綜藝節目收視動機越高，對中國的態度也就越正向；收視中國綜藝節目收視動機越低，對中國的態度也就越負向。Item 台北地區大學生對無線數位電視加值功能之需求研究(2005) 游捷鈞中文摘要 廿一世紀是一個數位化的年代。數位技術快速的發展，使得各種傳統媒體受到很大的衝擊。在許多嶄新的數位媒體紛紛興起之際，舊有媒體也逐漸走向被取代或更新的命運。 電視廣播作為一個主要的傳播媒體，在這一波數位革命中顯然也受到不小的影響。數位電視的興起，使得電視媒體邁進數位廣播的年代，閱聽人不但可以期待高畫質、多元化的節目，更可以享受其他互動多媒體的加值服務。 不過對於無線電視業者來說，面對這一個全新的改變，首先就必須考慮在投入大量的資金之後的經營問題。因此，如何讓企業從數位化創造利基，而不因為改變服務方式而產生危機，就成為現階段無線電視經營者的重大課題。 本研究旨在探討閱聽人對於數位電視加值功能的需求，試圖從數位電視的眾多新功能中，探討哪些功能是閱聽人希望藉由電視這一個介面獲得的服務，進而引起閱聽人使用數位電視的動機，研究結果顯示隨選視訊、上網以及檔案下載等網際網路類的加值功能是最能引起閱聽人使用數位電視的加值服務項目，同時也發現如果數位電視具備越多項閱聽人感興趣的加值功能，就越能引起閱聽人購買及使用數位電視。然而在訪談無線電視業者的過程也發現，無線電視公司擬推出的數位電視加值功能服務和閱聽人的需求項目差異甚大，電視業者以獲利為考量的出發點，認為販售影音產品的互動廣告是最能為企業創造利潤的加值功能；不過閱聽人的需求是更多的便利服務。在本論文所有納入閱聽人需求研究的加值功能中，互動廣告這個項目恰巧是最後一名，顯示傳播者和閱聽人之間對於需求存在很大的歧異，因此本論文也希望將結果及建議事項，提供無線電視台作為電視數位化之後，企業經營的參考。Item 閱聽人對《琅琊榜》觀賞動機和使用與滿足程度之研究(2018) 劉謦睿; Liu, Ching-Ruei隨著全球化的發展與科技日新月異的進步，台灣偶像劇不再是閱聽人觀看的唯一選擇。近年來，大陸劇在台灣快速竄紅，除了造成收視風潮外，更引起了「琅琊榜現象」。2015年《琅琊榜》開播一夕成為話題電視劇，引發閱聽人主動迴響與討論，也席捲全亞洲，包含美國、日、韓等地。因此，本研究試圖了解台灣閱聽人對《琅琊榜》觀賞動機和使用與滿足程度，並藉由人格特質作為分析，期望透過觀賞動機與使用滿足，觀察出一部成功的戲劇，是如何吸引閱聽人的觀賞與討論。 本研究以不同「人格特質」及「人口統計變項」探討閱聽人對《琅琊榜》觀賞動機和使用與滿足程度之關係。本研究透過網路問卷收集樣本，分析並驗證本研究之研究假設。研究結果證實: 1.不同人格特質對於琅琊榜的觀賞動機有顯著相關。2.不同性別、年齡、婚姻狀態與教育程度在觀賞動機具有顯著差異。3.觀賞動機與滿足程度具有顯著相關。上述的發現，不但可以瞭解閱聽人《琅琊榜》觀賞動機與滿足程度，也可以成為未來臺灣電視劇在角色刻畫、故事情節安排，及其它製作發展方向之參考依據。