學位論文

Permanent URI for this collectionhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/73898

Browse

Subject: search.filters.subject.故事行銷

Search Results

Now showing 1 - 4 of 4
  • No Thumbnail Available
    Item
    電視劇作品再生產國家意志之研究
    (2023) 黃雅鈴; Huang, Ya-Ling
    我國政府近年喊出「影視國家隊」口號，提出「越在地，越國際」的主張，透過前瞻計畫特別預算的編列補助，將提升台灣影劇產業列為國家首要政策之一。戲劇作品在政府高額資金挹注下，成為再生產國家意志與意識形態的文化載體，隱含作品所欲傳達的當代台灣文化與台灣價值。本研究採質性研究取徑，分析《我們與惡的距離》與《做工的人》兩部台劇作品，依據敘事分析結構，結合戲劇理論與故事行銷的重要元素，從角色、情節、場景、敘事者觀點及敘事模式等五個構面進行研究分析，並將敘事分析結果說明與國家意志之關聯性。研究發現，戲劇作品呈現台灣文化的混雜性；抗爭的流動性轉變為個體性的覺醒；對於西方文明普世價值的追求，是當前社會產生共鳴的議題。在敘事特色上，多元風格帶來社會對話；新世代台灣人的形象，刻劃為良善的無名英雄，擁有惜情重義的性格特質。故事行銷手法以「衝突」作為激辯與反思的開端，透過二元價值對立、搭配悲劇美學的行銷模式，牽引觀眾「憐憫」與「恐懼」的情感，使其產生投射的共情效果及撫慰心靈的感受，進而發揮「理解」與「寬容」的社會作用。此外，權力的流動性帶來抗爭的流動性，關乎政權的轉移。在邁入民主化社會、歷經政黨輪替後，台灣社會運動帶來轉型，抗爭轉變為「議題導向」。台劇作品彰顯國家意志重視人權的民主風氣，透過敘事手法傳達政黨立場的價值觀與政策方向，使其在推動政策和爭取支持時更具說服力。
  • No Thumbnail Available
    Item
    3D點矩陣全像片呈現經典動態影像之研究 – 以盧彥勳晉級溫布登八強親吻手指及指向天際動作為例
    (2012) 林子淵; Lin Tzu Yuan
    由於非法盜版之猖獗，使用光學變化裝置OVD（optical variable device），可有效防止掃描、影印，藉以保護其版權。全像片亦為OVD的一種，不僅可用於防偽用途上，亦可用於藝術創作。而數位典藏的蓬勃發展，讓許多懷舊商品，帶來了典藏加值之可能性。而全像科技的研究，過去多著重於全像片防偽功能上的探討，較少關於數位典藏動態影像之整合應用。因此本研究試圖將點矩陣全像片與典藏動作加以結合，除了可呈現特殊的光影變化效果，亦可應用於防偽及品牌保護，將提高其附加價值。本研究主要目的為參考我國網球好手盧彥勳晉級溫布頓八強賽影片中，擷取其親吻手指伸向天際之經典動作，繪製成連續動作之3D圖像，再運用數位點矩陣全像片（Dot matrix hologram）來設計成具有連續動畫效果的全像影像，並實際輸出作為參考。亦即將藉由點矩陣全像的合成技術方法，應用於盧彥勳3D圖像，且製作出3D點矩陣全像片，來顯示其特殊的動態效果與光影變化。最後將此全像片設計為加值產品，及賦予一段故事作行銷推廣。本研究結果顯示，所設計之點矩陣全像片，不需電源與螢幕，可直接顯示其動畫效果，此種兼具科技及典藏內容的整合設計，將有許多加值應用的可能性。
  • No Thumbnail Available
    Item
    3D點矩陣全像片加值應用之研究─以「福爾摩莎的奇幻旅程」穿山甲動畫角色為例
    (2011) 盧靜璇; Jing-Syuan Lu
    長久以來學術界對於全像技術的論述，多半著重於立體顯示及防偽特性，相關創意整合之研究較少，但全像片的特殊光影效果不僅僅可應用在防偽功能，其炫麗的光彩特質更具藝術創作價值。本研究目的之一，以2009年經濟部4C數位內容競賽動畫組優選作品─師大校友鍾語桐「福爾摩莎的奇幻旅程」為設計素材，藉由程式運算，將其動畫主角之一穿山甲3D模型，設計出全像動態的光影變化與3D點矩陣全像圖；研究目的之二，製作3D點矩陣全像片之加值產品，並以台灣原住民鄒族神話「穿山甲救人」傳說為加值產品作故事行銷包裝。本研究將科技技術、藝術設計與故事行銷三者進行結合，運用全像科技高防偽門檻以保護藝術設計內容，讓藝術設計為全像科技添上一層加值的外衣，透過故事行銷使加值產品走入人們生活，展現其發展潛力與應用可能性。
  • No Thumbnail Available
    Item
    點矩陣全像片應用於數位典藏之創新加值研究
    (2009) 陳怡惠; Chen Yi-Hui
    由於點矩陣全像片在不同角度觀察可以看到不同的光影變化，除具有即時辨識的特徵，且無法透過複印設備複製，因此近年來全像科技被廣泛的運用在安全文件之中，例如護照、證件以及各國新版鈔券等等。然而，全像片的光影變化效果不僅僅是可以應用在防偽功能之中，其豐富的色彩變化更具有獨特的視覺藝術美感。 因此本研究主要的目的就是結合全像技術與數位典藏內容製作出全像片加值產品，除設計出具有多重防偽功能的全像片以保護加值產品，並藉由全像片的高防製門檻以達品牌保護的功能外，亦將全像片獨特的光影效果與數位典藏文物做整合設計，為產品添加動態的視覺美感，提昇加值產品的內容深度及附加價值。 最後，在完成了全像片加值產品的設計之後，並將產品由製造進而導向行銷，以「故事行銷」的手法賦予全像加值產品一個動人的故事，並進行品牌推廣、產品定位與SWOT分析，以做為後續產品加值應用之參考依據。