學位論文

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Has files: NoSubject: search.filters.subject.使用與滿足

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    視頻博客閱聽眾使用行為之研究
    (2021) 張詩; Zhang, Shi
    在新媒體大環境下自媒體的迅速發展，閱聽眾的媒體體驗逐漸升級，便會產生更加多元化的互動需求，他們也開始習慣於使用社交媒體來分享記憶、想法、觀點、經驗及心態，並且通過各種社群媒體平台實現虛擬空間的交流及互動。 這兩年來，短視頻行業出現了迅猛爆發式的發展，我們開始接受以短視頻為主要形式出現的訊息。視頻博客即VLOG（Video Blog），是博客（Blog）的變體，也稱為視頻網路日誌。作為短視頻行業的成果之一，視頻博客逐漸獲得更多人的關注，並且佔據行業的風口，其熱度和人氣也帶動了整個行業的爆炸性增長。作為記錄真實生活的媒介，視頻博客具有很強的社交屬性，也帶動了一種新的社交趨勢，其所承載的終極目的便是網路上的社交和互動。 因此本研究以使用與滿足理論為理論基礎，以閱聽眾的使用行為為主軸作為本研究之方向，來探討視頻博客閱聽眾的基本特質、使用動機、使用情況以及這三者與使用滿足程度之間的差異情形。研究發現，視頻博客閱聽眾之性別在滿足程度上無顯著差異，年齡、教育程度和使用情況皆在滿足程度的維持社交、獲取資訊兩種構面上有顯著差異。最後視頻博客閱聽眾之使用動機與使用滿足程度的關聯性為顯著正向相關。 本研究旨在希望瞭解他們對媒體需求的同時，增進閱聽眾的滿足程度，並且能提升視頻博客的整體質量，將其社交屬性發揮到最大限度。
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    中國大陸《喜羊羊》動畫電影行銷模式之研究
    (2011) 許懷文; Hsu Huai-Wen
    本研究為個案研究，擬探討分析《喜羊羊》動畫電影之發行與行銷推廣手法。一方面從製片商及發行商角度出發，以美國好萊塢採用的動畫電影行銷手法為框架進行個案之次級資料的歸納與分析；另一方面以「使用與滿足」及「媒介選擇過程的整合模式」觀點，探討該電影吸引觀眾的原因。 同時，邀請行銷領域之業界先進及專家學者進行半結構式之深度訪談，以彌補次級資料法研究上的不足，且得以更深入地分析與強化本研究。最後，以行銷理論分析其成功因素，並試圖建構其可能的行銷模式。本研究目的在於結合與應用傳播理論及行銷理論，在質化研究深度的辯證過程中，建構中國大陸《喜羊羊》動畫電影的行銷模式，作為華語動畫電影之標竿典範。 本研究發現《喜羊羊》動畫電影的行銷模式是先由電視卡通累積該片品牌後，再發展衍生商品及電影。其成功因素可歸納四點：一是往低齡層紮根，樹立原創卡通品牌；二是挑選時事題材，著重內容故事性；三是善用行銷資源，聯合發行策略奏效；四是高超價值理念，達到寓教於樂。
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    閱聽人追劇行為研究—以Netflix原創影集為例
    (2018) 黃暘恂; Huang, Yang-Hsun
    拜於新科技的普及，現代閱聽人在觀看電視影集時，比過去享有更多的控制和選擇權，也衍生出追劇（binge-watching）的收視行為。而影音串流公司Netflix在2016年進軍台灣，其播放平台全然為了方便觀眾觀影的流暢而設計，並推出一齣齣頗受好評的原創影集，皆讓台灣掀起一波追劇風潮。然而，儘管追劇在新聞媒體上的討論度越來越高，但在學術上的研究卻相當有限。因此，本研究透過深度訪談法，觀察21位Netflix用戶的追劇行為，針對閱聽人追劇的情境脈絡、Netflix原創影集吸引人之處，以及閱聽人追劇的使用與滿足進行討論。 研究發現，閱聽人以追劇模式收看Netflix原創影集的使用與滿足，其動機為娛樂、放鬆、打發時間、逃避、學習、社交、習慣、搶快與趕進度。而追劇後的正面反應為：愉悅、滿足、放鬆、獲得反思，負面反應則是：難以抽離與疲憊。對於Netflix原創影集，閱聽人多抱持正面態度，包含高品質、特殊題材、劇情連貫性、複雜故事線、包容多元議題等，都是Netflix原創影集吸引人進行追劇行為的因素。
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    閱聽人對《琅琊榜》觀賞動機和使用與滿足程度之研究
    (2018) 劉謦睿; Liu, Ching-Ruei
    隨著全球化的發展與科技日新月異的進步，台灣偶像劇不再是閱聽人觀看的唯一選擇。近年來，大陸劇在台灣快速竄紅，除了造成收視風潮外，更引起了「琅琊榜現象」。2015年《琅琊榜》開播一夕成為話題電視劇，引發閱聽人主動迴響與討論，也席捲全亞洲，包含美國、日、韓等地。因此，本研究試圖了解台灣閱聽人對《琅琊榜》觀賞動機和使用與滿足程度，並藉由人格特質作為分析，期望透過觀賞動機與使用滿足，觀察出一部成功的戲劇，是如何吸引閱聽人的觀賞與討論。 本研究以不同「人格特質」及「人口統計變項」探討閱聽人對《琅琊榜》觀賞動機和使用與滿足程度之關係。本研究透過網路問卷收集樣本，分析並驗證本研究之研究假設。研究結果證實: 1.不同人格特質對於琅琊榜的觀賞動機有顯著相關。2.不同性別、年齡、婚姻狀態與教育程度在觀賞動機具有顯著差異。3.觀賞動機與滿足程度具有顯著相關。上述的發現，不但可以瞭解閱聽人《琅琊榜》觀賞動機與滿足程度，也可以成為未來臺灣電視劇在角色刻畫、故事情節安排，及其它製作發展方向之參考依據。