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暫時性社群媒體之時效性對限時動態觀看者的使用意願之影響
(2022) 范聿圻; Fan, Yu-Chi
近年來時效性特色的功能受到社群媒體以及大眾之矚目，Snapchat推出「快照」以及Instagram「限時動態」都因此受到歡迎。暫時性社群媒體作為一個新興社群媒體之模式，無論是在使用者、消費者或是廣告商等各面向，皆具有一定吸引力。因此本研究針對暫時性社群媒體－Instagram限時動態，在科技接受模式的架構之下於帶入「時效性」作為外部變項，透過問卷調查法進而瞭解其對使用者的使用態度、使用意願所產生的影響，以及Instagram限時動態觀看者的使用時間、頻率與使用意願之關聯性。回收研究樣本後，共有220位受試者參與研究。透過第四章之資料分析後，其結果證實研究之假設，時效性此特質在科技接受模式之下確實會產生顯著影響。同時在限時動態觀看者的使用時間、頻率與使用意願之關聯性的部分，則顯示對不同年齡層有顯著相關。因此建議業者能夠在限時動態中好好發揮「時效性」的特色，掌握介面之易用性以提高使用者的使用意願。而未來之研究方向，則建議限縮特定年齡範圍之使用者，或是有心理領域專業的研究者進行社群媒體相關症候群之相關探討。