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誰說了算話？廣播電台廣告呈現的兩性權力關係
(國立臺灣師範大學視聽教育館, 2004-12-01) 黃靖惠; 盧宸緯
本文以廣播電臺播放的各類廣告為例，探討媒體所呈現之兩性權力關係。以聲音／語言為唯一元素的廣播電臺廣告，其表現方式與具有的社會意涵可運用社會語言學（Sociolinguistics）的研究取向加以剖析。文章首先耙梳其性別與媒體之相關論述，再提出待探討的面向與議題。分析所收錄的廣告則發現：（1）部份廣告使用單一性別的聲音，而其中高達71.3％由男性來代言；（2）部份廣告同時使用兩性的聲音，而男性被呈現為主要的問題解答者和口號代言人；（3）汽車廣告及美容廣告主要分由男性和女性擔任資訊提供者。上述幾點顯示廣告維護了性別刻板印象，尤其以男性「說了算話」而再現男性優勢。文章最後指出廣播廣告具有朝向兩性平等的改進空間。