學位論文

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Author: search.filters.author.于千惠Subject: search.filters.subject.品牌態度

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    行動應用裝置進行遊戲化行銷時遊戲驅動力的影響 (以量販超市為例)
    (2020) 于千惠; Yu, Chien-Hui
    遊戲化行銷其實一直存在於生活中，只是都是用簡單的方法執行，較為複 雜的遊戲化行銷是近幾年才開始流行，但相關文獻並不多，因此本篇研究便是 進一步從遊戲驅動力出發，討論及研究用行動裝置來進行遊戲化行銷的效果， 並針對每個驅動力來分析。 本研究結果指出，在適用於行動裝置上進行遊戲化行銷的六個驅動力中， 社會影響、避免這兩個驅動力對沈浸體驗是有正面影響的，而沈浸體驗對黏著 度也有正面影響力，黏著度對忠誠度、品牌權益、品牌態度都有正面影響力。