Browsing by Author "Yang, Wan-Ting"

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    探討網紅粉絲的購物行為意圖研究
    (2018) 楊琬婷; Yang, Wan-Ting
    近年隨著YouTube、Instagram 、Facebook和微博等社群網站蓬勃發展，網路紅人透過直播及廣告代言發展出新興的商業模式，由於青少年是網紅粉絲主要族群，而青少年的心智尚未成熟，容易受到家人、同學及朋友影響，且心理反應容易以衝動性的行動來表現，因此本研究主要以高中職生為例，探討不同迷信及迷思程度的人，關注網紅粉絲頁或直播後，會產生哪些影響性的行為。本研究應用計畫行為理論架構，將偽科學（迷信）、迷思（自我迷思及英雄迷思）加入TPB 模型中，透過結構方程式分析(Structural Equation Model)方法，來探討網紅粉絲的偽科學與迷思程度，對於其知覺行為難控制、主觀規範、衝動性購買態度及未來行為意圖之相關性。 本研究回收有效問卷共計353份，並進行驗證性因素分析和結構方程式分析。研究結果顯示，偽科學與兩種迷思（即英雄迷思和自我迷思）呈現顯著相關。自我迷思與主觀規範、知覺行為難控制呈現顯著相關;英雄迷思與主觀規範、知覺行為難控制呈現顯著相關。主觀規範對衝動性購買行為之態度沒有顯著相關，但知覺行為難控制對衝動性購買之態度有顯著相關。 然而，衝動購買行為之態度對行為意圖成呈現顯著相關。