Browsing by Author "Kao, Chen-Chun"

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    以科技接受模式和資訊系統成功模式探討跨媒體收視行為之研究
    (2020) 高振鈞; Kao, Chen-Chun
    本研究的目的是探討現在資訊發達的年代，消費者要獲取資訊相當容易，可以從有線電視平台及OTT平台上觀賞影片內容，消費者在這些媒體當中，都會直覺性的去選擇自己喜歡的內容，卻忽略了其實會對其系統上及資訊上的有一定的要求，本研究以資訊成功模式、科技接收模式作為基礎，探討系統品質、資訊品質之因素會影響消費者會在跨平台情境中，如何選擇及搭配。另外，將內容偏好、人口變數納入變項，以消費者的角度來說，內容偏好會不會影響他們對於媒體的使用意願。 主要研究對象為全台灣在影視社群、網站內的影音使用者，並採取隨機抽樣之模式在網路上蒐集數據，本研究經由DeLone& McLean(1992)所提出的資訊系統成功模式（ISSM），同時參考Davis(1989)的科技接受模式（TAM）、Venkatesh et al(2003)的整合型科技接受模式（UTAUT）、Johnson and Hignite(2000)的理論，先以前測分析刪除不必要的題項，並用變異數分析、T檢定、拔靴法探討人口變項、內容偏好、行為意圖之相關，同時建立結構方程模式來討論系統品質、資訊品質、知覺有用性、知覺易用性及使用意圖之關聯性。 本研究實證系統品質、資訊品質會對使用意圖產生部分正向效果，因此建議線上、電視影音業者可以提升知覺有用性，進而提升忠誠度，還有內容產製層面，可以針對不同類型之使用者，給予不同方式的觀看體驗，藉以提升使用者的行為意圖，並根據本研究之結果，提供建議給予後續研究者使用。