Browsing by Author "黃亦嘉"

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    探討影響網路遊戲生命週期技術接受之因素
    (2022) 黃亦嘉; Huang, Yi Chia
    隨著網際網路與行動網路日益普及與網速大幅提昇，即時性與消費門檻低的線上遊戲已成為人們重要的休閒活動之一。新型冠狀病毒疫情的蔓延，更加速推動線上遊戲的流行。儘管過去已有研究探討線上遊戲產業，然而研究影響各生命週期消費者接受線上遊戲產品關鍵因素之文獻極為缺乏，但相關因素對於相關產品行銷策略之訂定極為重要。因此，本研究旨在探討影響玩家使用線上遊戲意願的因素。本研究應用資料探勘、主題建模，探勘社群網站上網路遊戲之相關貼文，並擷取主題。其後，依據延伸整合型科技接受模式(Unified Theory of Acceptance and Use of Technology， UTAUT 2)提出假設，並將萃取之主題分群後，以階層式群落分析法分群，歸入模式之各個構面，再同時以結構方程式(Partial Least Squares Structural Equation Modeling，PLS-SEM)與結合決策實驗室(Decision Making Trial and Evaluation Laboratory，DEMATEL)之網路分析流程(DEMATEL-based Analytic Network Process，DANP)驗證各個主題間之關聯性或影響關係。依據實證研究的結果，結構方程模式與多準則決策分析方法所推衍之研究結果一致。影響使用者接受線上遊戲產品在生命週期各階段之關鍵因素均為使用意向與價格價值。本分析架構與研究結果可作為未來分析線上遊戲之消費行為與行銷策略之用，亦可作為分析其他社群媒體使用者之基礎。